TOM Awareness Decathlon stijgt met 18% bij bioscoopbezoekers

Om hun kinderkledinglijn ‘Domyos’ in de kijker te zetten, koos Decathlon deze zomer voor onze voordelige Family Pack-formule. En dat vlak na de release van ‘De Smurfen 3D’. Het heeft hen alleszins geen windeieren gelegd. Want de top-of-mind Awareness van Decathlon steeg van 67% naar 85% en de Domyos-Product Awareness klom van 36% naar 72% bij de bioscoopbezoekers.

 

Sportgigant Decathlon vond het deze zomer hoog tijd om de kleurrijke ‘Domyos’- joggings voor kids in the picture te zetten. En dat met een grootschalige campagne waarvan de timing er één was om volmondig ‘u’ tegen te zeggen. De campagne werd in avant-première afgetrapt in de bioscoop. Vier weken voor de communicatie in affichage, op televisie,...

Marketing Manager Ilya Chardome vertelt waarom: “De zomer is het perfecte moment om onze doelgroep, families met kids van 4 tot 14 jaar, te bereiken. Bovendien lanceerden we de spot in de Belgische bioscopen één week nadat ook ‘De Smurfen 3D’ verscheen. Volle zalen gegarandeerd. En die strategische timing heeft geloond.”

 

 

Resultaten van het effectiviteitsonderzoek

De impact van die avant-première én van de volledige campagne werd gemeten door Zenith Optimedia. Aan de hand van een pretest en 2 posttesten (één tijdens de exclusieve passage in de bioscoop en één na afloop van de volledige campagne), kreeg Decathlon een goed beeld van de effectiviteit van de verschillende communicatiekanalen. Vooral die van bioscoopreclame doet marketeers ongetwijfeld likkebaarden:

De Product Awareness van Domyos steeg;

• tijdens de exclusieve bioscoopcampagne van 36% naar 42% bij de doelgroep
• na afloop van de volledige campagne naar 72% bij bioscoopbezoekers.

De TOM Brand Awareness van Decathlon steeg van 67% naar 85% bij bioscoopbezoekers

 

Family Pack

Adverteren in de bioscoop heeft Decathlon dus geen windeieren gelegd. En dat allemaal met een bescheiden budget, dankzij het voordelige tarief van ons Family Pack.

 

Wil je ook genieten van de effectiviteit van Family Pack? Of wil je meer info over de tarieven? Neem dan gerust contact op met een medewerker van ons sales team.