William Lawson: No Rules, Great Scotch…and a Grand Effie

Prijsbeest op de Effie-awards van dit jaar was zonder twijfel Bacardi-Martini. Zij wonnen ondermeer de prestigieuze Grand Effie-award voor het whisky-merk William Lawson, een beloning voor hun efficiënte manier van communiceren op lange termijn. Naar aanleiding van het Effie-seminarie in oktober vertelde Dirk Wouters, Marketing Director Benelux, ons over de succesformule van dit eigenzinnig merk en de rol van bioscoop binnen deze strategie.

Wat betekent het voor u om de Grand Effie Award te winnen?

Dirk Wouters (midden foto): “In een dalende whisky markt met dominante marktleiders en zware druk op de prijzen, hebben we William Lawson's gebouwd tot een volwaardig A-merk. Door een volgehouden investeringspolitiek en een gedifferentieerde positionering heeft het merk zijn plaats verworven in de harten van de consument. Dit is een verhaal van consistentie. Menigeen heeft in de afgelopen 10 jaar de Highlander willen afvoeren wegens te bruut of wereldvreemd maar gelukkig bleef de ijzersterke positionering overeind en overleefde zelf de switch van creatief agentschap. Het werd het steeds weer streven om de vorige "No Rules, Great Scotch" film te overtreffen. Niet alleen in consumer marketing maar ook in sales was het de afgelopen 10 jaar knokken om het merk zijn huidige status te geven. Daarom is iedereen die iets met de ontwikkeling van William Lawson's te maken heeft bijzonder fier met deze prestigieuze beloning.”

Welke plaats neemt bioscoopreclame in binnen deze communicatiestrategie?

Dirk Wouters: “We streven ernaar om van William Lawson's commercials steeds grootse producties te maken. Echte speelfilms als het ware. De kwaliteit van de film moet de kwaliteit van het product weerspiegelen. De Schotse decors moeten de authenticiteit benadrukken. We hebben met William Lawson's de afgelopen tien jaar resoluut voor audiovisuele media gekozen en bioscoop is daarbij voor mij het medium bij uitstek om van goede commercials te genieten. Daarenboven vinden we in de bioscoop de jongere doelgroep die belangrijk is voor de lange termijn ontwikkeling van het merk”.

Wij kunnen het alleen maar beamen, de bioscoopspots van William Lawson’s zijn steeds pareltjes. Geniet mee van de laatste mini-speelfims met de de stoere en rebelse highlanders in de hoofdrol.