NCM Media Networks s’est penché en 2012 sur l’impact émotionnel de la publicité au cinéma à l’aide d’une étude biométrique menée par Innerscope Research Inc. Il s’agissait d’étudier les réactions des consommateurs lors de la vision d’un spot publicitaire dans un environnement TV simulé et au cinéma. L’étude a montré que la publicité au cinéma rendait plus intense l’implication émotionnelle à l’égard de la marque et générait également un effet plus durable.

 

 

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