En 2012, Kraft Foods ne s’est pas contenté du mix média FMCG classique TV et affichage pour lancer le ‘Mikado King Choco’. L’entreprise a également fait passer son spot en full screen au cinéma durant quatre semaines. Mindshare a mis à nu quelques résultats remarquables de la campagne sur base d’un questionnaire en ligne adressé à 1600 personnes. 

Frederic Watelet de Mindshare : « Nous avons vu dans le case Mikado une confirmation de ce qui est considéré de manière générale dans le paysage média comme un point fort de la publicité au cinéma : son grand impact et son degré de mémorisation. Auprès des non-spectateurs de télévision et des spectateurs de télévision ‘light’, la publicité au cinéma entraîne même un quasi-doublement du TOM et de la reconnaissance spontanée. »

 

 

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