En marge du lancement de MovieMatch, une nouvelle offre qui permet aux annonceurs de choisir parmi une quinzaine de films celui qui correspond le mieux à leurs marques pour communiquer au cinéma, Media Marketing a avons questionné une série de CMO sur leurs goûts cinématographiques, mais aussi sur le rôle qu’un film au cinéma peut avoir pour une marque. Catherine Closset, Head of Branding, Advertising & Media chez BNP Paribas Fortis, a choisi ‘Valerian’.

Quel(s) genre(s) de film allez-vous voir prioritairement au cinéma ?

Globalement, j’ai des goûts assez hétéroclites en la matière. Généralement, je vais plutôt privilégier des films qui me relaxent au maximum, me changent les idées, me permettent de sortir du stress du quotidien, mais, en fait, depuis que j’ai ma fille, Leia, je l’accompagne de plus en plus souvent au cinéma, parce qu’elle est vraiment très demandeuse. Donc, aujourd’hui, c’est surtout des moments privilégiés en famille, et plutôt des films d’animation puisque ma fille à neuf ans. « Kung Fu Panda »; « L’Âge de glace »; « Moi, moche et méchant », qu’elle adore; « Comme des bêtes », le dernier en date…

Quel(s) genre(s) de film diffusé(s) au cinéma correspond(ent) le mieux à une marque telle que BNP Paribas Fortis ?

BNP Paribas Fortis, c’est la banque d’un monde qui change, notre signature de marque, à laquelle il faut vraiment donner du sens. Pour ce faire, je m’orienterais plutôt vers des films qui offrent un regard positif vers l’avenir, peut-être aussi des films qui peuvent être un peu inattendus ou innovants, soit dans le scénario, soit dans leur forme. Je pense entre autres à tous les développements en matière de cinéma comme la 3D. Je pense aussi à des réalisateurs qui osent, qui challengent l’industrie, qui la font avancer, qui peuvent offrir un regard nouveau, sans avoir peur d’affronter le changement, voire de le susciter. Ce qui est vraiment en lien avec notre banque, dont l’objectif est d’accompagner ses clients dans le changement en les aidant à saisir les opportunités qui se présentent à eux.

Quel film dans la liste ci-dessous serait idéal pour la diffusion d’une campagne pour votre marque ?

Sans hésitation, « Valérian et la Cité des milles planètes ». Pourquoi ce choix ? Parce que pour la première fois de son histoire le groupe BNP Paribas investit des fonds propres dans cette production cinématographique. Et ce partenariat colle à 100% à notre marque. Car c’est un film futuriste, hors norme, avec d’énormes ambitions. Cette vision « futur oriented », c’est là encore la volonté de notre entreprise d’accompagner les gens dans le changement, en soutenant de manière très concrète les innovateurs qui construisent le monde de demain.

Qu’apporte de plus le cinéma à une campagne publicitaire, et principalement à une marque comme BNP Paribas Fortis ?

Depuis 20 ans, BNP Paris Fortis est hyper actif dans le domaine du cinéma. C’est vraiment un engagement de la banque qui se ressent à tous les niveaux de la chaîne. Il y a un lien fort entre le cinéma et notre ADN de marque.
Maintenant, d’un point de vue purement média, le cinéma offre l’avantage de proposer une autre expérience de la marque. Le spectateur est plongé dans un autre univers pendant deux heures, ce qui permet de la valoriser différemment. Le cinéma nous permet aussi de cibler un public jeune autrement que via les réseaux sociaux et, parfois, de coupler cela à certaines activations sur le terrain. En un mot, le cinéma, c’est vraiment offrir une expérience particulière et la coupler à la fois avec de la publicité sur l’écran et, dans certains cas, de la brand activation.

Avez-vous une petite anecdote ou un souvenir particulier en rapport avec le cinéma ?

Je n’ai pas vraiment d’anecdote, mais la dernière fois que je suis allée au cinéma avec ma fille, nous avons évidemment vu toutes les bandes annonces des films à venir et, à la fin de chacune d’entre elles, Leia s’écriait : « On ira le voir, hein maman ? ». Résultat, quand je vais au cinéma avec elle, j’en reviens avec une shopping-list de nouveaux films à absolument aller voir dans les semaines et mois qui viennent…

Avez-vous une scène culte ?

Ce n’est pas une scène culte, mais une expérience. Je suis allée voir « Gravity » en 3D et franchement, j’étais épatée. Dans le sens où, c’est assez fou cette impression d’être vraiment propulsée dans l’espace, avec Sandra Bullock et George Clooney. J’avais vraiment l’impression d’être dans l’espace avec eux. Mieux, à un moment donné, il y a un boulon qui se décroche de la navette et qui flotte dans l’espace et vous aviez juste envie, bêtement, de tendre le bras et de l’attraper…

Films 2017 – ‘Fifty Shades Darker’, ‘The Lego Batman Movie’, ‘Beauty and the Beast’, ‘Smurfs: The Lost Village’, ‘Fast & Furious 8’, ‘Pirates of the Carbibbean: Dead Men Tell No Tales’, ‘World War Z 2’, ‘Transformers 5: The Last Knight’, ‘Despicable Me 3’, ‘Cars 3’, ‘Dunkirk’, ‘Spiderman: Homecoming’, ‘Valerian and the City of the Thousand Planets’, ‘Justice League’, ‘FC De Kampioenen 3’.

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