“Make room for passion”, zo heet de nieuwste campagne van Ikea, de derde in de reeks van “Bring your living room to life”. De spot was oorspronkelijk enkel voorzien voor online, social en televisie. Maar de lange versie van bijna 2 minuten kreeg uiteindelijk een ereplaats in de bioscoop.

Miguel Aguza, Country External Communication Manager Ikea: “De originele versie was een spot van 45 seconden. Maar toen de regisseur, Joe Vanhoutteghem voorstelde om er ook een lange versie van te maken, werd de spot ineens een “film”. De magie hing meteen in de lucht. Onze eerste reactie was: Wow! En de tweede reactie: Jammer dat deze versie niet in op het grote scherm speelt. Daar hebben we gelukkig samen met Brightfish een oplossing voor gevonden.”

Het resultaat: een overweldigende en emotionele ervaring vanuit een Ikea-woonkamer naar de bioscoopzetel.

De lange versie zal gedurende drie weken enkel te zien zijn in de Belgische cinemazalen.