Nike 3

Wie er bij was tijdens de 3D-wedstrijden van de FIFA Wereldbeker in de bioscoop zal zich ongetwijfeld de fenomenale video ‘Write the Future’ van Nike herinneren. Voor deze spot van maar liefst 3 minuten werd de bekroonde regisseur Alejandro Gonzáles Iñárritu aangeworven, het brein achter pareltjes ‘21 grams’ en ‘Babel’. Verschillende topspelers passeren de revue: Ronaldinho, Rooney, Cristiano Ronaldo, Cannavaro, Ribery en Drogba. Zij worden gefilmd op cruciale momenten in de wedstrijd die van hen ofwel een hero ofwel een zero kunnen maken. En dat in Iñárritu’s typische mozaïekstructuur. Mensen houden van een goed verhaal en dat verklaart waarom dit spotje op enthousiaste reacties kon rekenen in de bioscoop en ver daarbuiten. Niets is sterker dan de positieve associaties die de consument overhoudt aan een leuke verhaallijn.

 

Storytelling wint aan belang binnen de reclame. De laatste jaren schuiven de filmwereld en de reclamewereld dan ook dichter naar elkaar toe. Gerenommeerde regisseurs worden aangeworven om reclames te maken en een eigen universum te creëren. Reclamespotjes gaan steeds meer lijken op mini-speelfilms. Denk maar aan de Chanel N° 5 spot van Jean-Pierre Jeunet. Hij maakte een spot voor het legendarische parfum en gebruikte daarbij hetzelfde kleurenpalet en dezelfde actrice als in de film ‘Le Fabuleux Destin d’Amélie Poulain’. Of Spike Jones (‘Where The Wild Things Are’) die in opdracht van het wodka-merk Absolut een filmpje uitwerkte. Geen fles wodka te zien, maar dat is nu net de bedoeling. De boodschap is veel subtieler: Absolut is een bedrijf dat alle ruimte biedt voor creativiteit. Dior ten slotte vroeg niet minder dan David Lynch om een kortfilmpje voor hen te maken met als ingrediënten: een handtas, de Oriental Pearl Tower en Oud-Shanghai. Stuk voor stuk pareltjes die zeer gesmaakt worden door het publiek. Dat deze opdrachtfilmpjes ook een eigen leven gaan leiden op het internet, is mooi meegenomen, maar ze komen natuurlijk pas volledig tot hun recht op het witte doek. Ze sluiten naadloos aan bij de film en verrijken de bioscoopbeleving van de bezoeker.