Wij lanceerden MovieMatch, een nieuwe formule waarbij je reclamespot wordt vertoond voor de film die jij uitkiest. Voor de lancering interviewde Media Marketing 5 CMO’s over hun filmsmaak, maar ook over welke functie een bioscoopspot kan hebben voor een merk. Catherine Closset, Head of Branding, Advertising & Media bij BNP Paribas Fortis, koos voor ‘Valerian’.

Wat voor filmgenre ga je vooral bekijken in de bioscoop?
Ik heb een nogal eclectische smaak. In het algemeen verkies ik films die me ontspannen, me nieuwe ideeën geven en me toelaten om de alledaagse stress te vergeten. Sinds mijn dochter Leia is geboren, ga ik vaker en vaker naar de bioscoop omdat het een van haar favoriete bezigheden is. Het is nu dus vooral een familie-uitje en we kiezen vooral animatiefilms aangezien mijn dochter negen jaar is. ‘Kung Fu Panda’, ‘Ice Age’, ‘Despicable Me’, ‘The Secret Life of Pets’, enz.

Wat voor soort films past het best bij een merk als BNP Paribas Fortis?
De baseline van BNP Paribas Fortis is ‘De bank voor een wereld in verandering’, dus we moeten daar echt inhoud aan geven. Ik neig dus vooral naar films die een positief toekomstbeeld schetsen en ook wel films die innovatief en origineel zijn, ofwel door het scenario, ofwel door hun vorm. Ik denk verder aan de vernieuwingen binnen cinema zoals 3D. Verder heb ik het wel voor regisseurs die durven, die de industrie uitdagen en hem vooruitduwen en die een nieuwe blik op het landschap kunnen werpen. Dat ligt in lijn met wat onze bank doet, namelijk het begeleiden van klanten die in een veranderingsproces zitten door hen te helpen de mogelijkheden te kiezen die zich aanbieden.

Welke film uit bijgaande lijst zou ideaal zijn om een campagne voor je merk bij uit te zenden?
Zonder twijfel ‘Valerian and the City of a Thousand Planets’. Waarom die keuze?  Voor de eerste keer in de geschiedenis investeert de BNP Paribas Group eigen middelen in een productie voor het grote scherm. Dit partnerschap ligt in lijn met ons merkdna. Het is een futuristische en buitengewone film en de ambities liggen hoog. In deze ‘futur oriented’ visie zie je nogmaals de wil van ons bedrijf om mensen te begeleiden, door zeer concreet de innovators te ondersteunen die bouwen aan de wereld van morgen.

Wat brengt de bioscoop een reclamecampagne bij, meer bepaald voor een merk als BNP Paribas Fortis?
BNP Paribas Fortis is al twintig jaar actief in cinema. Dat engagement vertaalt zich door in alle geledingen van de bank. Er is een sterke link tussen cinema en ons merkdna. Vanuit een media-oogpunt biedt cinema het voordeel om een andere merkervaring aan te bieden. De kijker wordt gedurende twee uur in een ander universum ondergedompeld waardoor we hem anders kunnen benaderen. Cinema is ook een medium dat we kunnen inzetten om jongeren te bereiken en het te koppelen aan merkactiveringen op het terrein. Kortom, het biedt een bijzondere ervaring door de combinatie van reclame op het scherm en in sommige gevallen brand activation.

Koester je een anekdote of een bijzondere herinnering met betrekking tot de bioscoop?
Niet echt, maar de laatste keer dat ik naar de bioscoop ging met mijn dochter, bekeken we uiteraard alle trailers van de toekomstige films en op het einde van elke trailer kwam Leia met ‘gaan we deze zien, mama?’. Telkens ik met haar naar de cinema ga, kom ik terug met een waslijst aan nieuwe films die we moeten gaan zien de komende weken en maanden…

Heb je een cultscène?
Ik heb geen cultscène in gedachten, maar eerder een ervaring. Toen ik ‘Gravity’ in 3D ging zien, werd ik echt omvergeblazen. Het was verbazend hoe we in de ruimte werden gekatapulteerd. Ik had echt het gevoel dat ik samen met Sandra Bullock en George Clooney in een ruimte zat. Op een bepaald moment komt er een schroef los van het ruimtevaartschip en intïtief steek je je arm uit om hem te vangen…

Films 2017 – ‘Fifty Shades Darker’, ‘The Lego Batman Movie’, ‘Beauty and the Beast’, ‘Smurfs: The Lost Village’, ‘Fast & Furious 8’, ‘Pirates of the Carbibbean: Dead Men Tell No Tales’, ‘World War Z 2’, ‘Transformers 5: The Last Knight’, ‘Despicable Me 3’, ‘Cars 3’, ‘Dunkirk’, ‘Spiderman: Homecoming’, ‘Valerian and the City of the Thousand Planets’, ‘Justice League’, ‘FC De Kampioenen 3’.

Ontdek hier alles over MovieMatch!