Wij lanceerden MovieMatch, een nieuwe formule waarbij je reclamespot wordt vertoond voor de film die jij uitkiest. Voor de lancering interviewde Media Marketing 5 CMO’s over hun filmsmaak, maar ook over welke functie een bioscoopspot kan hebben voor een merk. Denis Mulders, Marketing Manager bij Opel Belgium, koos voor ‘Transformers’.

Wat voor filmgenre ga je vooral bekijken in de bioscoop?
Als ik naar de bioscoop ga, verkies ik visuele films. Daarmee bedoel ik diegene die minder goed tot hun recht komen op televisie. Zoals ‘The Revenant’, van Iñárritu met Leonardo DiCaprio. Dat is een film om in de cinema te gaan bekijken. Verder denk ik ook aan bepaalde actiefilms, zoals ‘Star Wars’ of zelfs ‘James Bond’. Die hebben niet hetzelfde effect op een klein scherm, zonder de beeld- en geluidskwaliteit die de bioscoop biedt. Kortom, ik verkies films die de moeite lonen op het witte doek, in plaats van op de buis.

Wat voor soort films past het best bij een merk als Opel?
De drie pijlers van het merk zijn Duitse kwaliteit, bereikbaarheid en passie. Tegelijk besteden we ook veel aandacht aan design en technologie. Als we Opel met een film zouden moeten associëren, zouden we daar al die waarden moeten in terugvinden en dat is allesbehalve evident. Daarom kijken we ook naar het doelpubliek tot wie de film zich richt en in welke mate dat past bij het model dat we naar voren willen schuiven. Als we de nieuwe Zafira lanceren, zullen we bijvoorbeeld voor een gezinsfilm kiezen. Als we voor de Opel Adam presenteren, zal het een meer ‘trendy’ prent zijn.

Welke film uit bijgaande lijst zou ideaal zijn om een campagne voor je merk bij uit te zenden?
Om eerlijk te zijn past geen enkele van de voorgestelde films bij het imago van Opel in zijn geheel, maar zoals ik al zei kunnen bepaalde films met bepaalde modellen geassocieerd worden. Zoals ‘Fifty Shades Darker’ met de Adam of ‘Cars’ met de Zafira. Als ik er maar eentje mag kiezen voor het merk, kies ik wellicht voor ‘Transformers 5’, vanwege het design- en technologiegehalte die de film uitstraalt. En natuurlijk de flexibiliteit die voortvloeit uit de actie van zich te transformeren. Dat sluit helemaal aan bij sommige van onze modellen, zoals de Zafira. Bovendien is het ook een film voor het grote publiek, ook al richt hij zich vooral tot jongeren. Zij vormen niet echt onze centrale doelgroep als autofabrikant.

Wat brengt de bioscoop een reclamecampagne bij, meer bepaald voor een merk als Opel?
De bioscoop biedt de mogelijkheid om de consumenten te bereiken op een moment waarop hij op zijn gemak, ontspannen en positief is, met weinig verstrooiing om hem af te leiden. Hij zit in zijn zetel en volgt aandachtig wat er op het witte doek gebeurt. Dat is de kracht van het medium en de cijfers van Brightfish bewijzen dat het helemaal klopt. Er is ook het kwalitatieve aspect van het medium, met de mooie schermen en het onberispelijke geluid. Dat zijn natuurlijk ideale omstandigheden om te communiceren met vooral strategische campagnes, zoals de lancering van een nieuw model.

Koester je een anekdote of een bijzondere herinnering met betrekking tot de bioscoop?
Toen mijn zoon vier of vijf jaar was, zaten we in de film en tijdens de pauze ging hij net zoals alle kinderen van zijn leeftijd de aap uithangen voor het witte doek. Tot opeens het licht uitging en hij in het pikdonker terechtkwam. Het heeft meer dan een half uur geduurd voor we hem teruggevonden hadden.

Heb je een cultscène?
Ja, veel zelfs. Ik zal er een paar heel verschillende opsommen. De scène in ‘Pulp Fiction’ waarin Samuel L. Jackson uit de Bijbel citeert voor hij een bloedbad aanricht. Of de scène in ‘Les Bronzés’, waarin Michel Blanc uit de zee komt, met wat algen op de strategische plaatsen. En de slotscène van ‘Seven’, als Brad Pitt het hoofd van zijn vrouw ontdekt in een kartonnen doos.

Films 2017 – ‘Fifty Shades Darker’, ‘The Lego Batman Movie’, ‘Beauty and the Beast’, ‘Smurfs: The Lost Village’, ‘Fast & Furious 8’, ‘Pirates of the Carbibbean: Dead Men Tell No Tales’, ‘World War Z 2’, ‘Transformers 5: The Last Knight’, ‘Despicable Me 3’, ‘Cars 3’, ‘Dunkirk’, ‘Spiderman: Homecoming’, ‘Valerian and the City of the Thousand Planets’, ‘Justice League’, ‘FC De Kampioenen 3’.

Ontdek hier alles over MovieMatch!