Wij lanceerden MovieMatch, een nieuwe formule waarbij je reclamespot wordt vertoond voor de film die jij uitkiest. Voor de lancering interviewde Media Marketing 5 CMO’s over hun filmsmaak, maar ook over welke functie een bioscoopspot kan hebben voor een merk. Na Valérie Rzasnicki van Citroën was het aan Miguel Aguza, Country External Communication Manager bij IKEA.

Welk filmgenre ga je bij voorkeur in de bioscoop bekijken?

Oh, ik ben een gemakkelijke kijker. Als ik een aangenaam moment kan beleven, is het goed voor mij. Ik heb er geen enkel probleem mee om mijn verstand op nul te zetten als het een kaskraker is die de moeite loont. Wat ik in de eerste plaats waardeer aan een film, is dat er een idee in de story zit, een onverwacht aspect.

Wat voor films in de bioscoop passen het best bij een merk als IKEA?

De missie van IKEA is eenvoudig: een beter leven creëren bij je thuis. Ik zou dus zeggen gezinsfilms, aangezien we ons tot zowat elk publiek richten. Het gaat van de inspiratie die we in de keuken kunnen aanreiken tot de kinderkamer en de bergruimte in de garage voor papa. Gezinsfilms lijken me dus het genre dat het best bij het merk IKEA past.

Welke film uit onderstaande lijst zou ideaal zijn om een campagne voor je merk bij uit te zenden?

Jammer genoeg koos Valérie Rzasnicki al voor ‘The Lego Batman Movie’, want dat is de film die ik ook zou genomen hebben. Zonder te twijfelen, vooral vanwege de creativiteit die hij inspireert met het merk LEGO. Het was een mooie knipoog geweest. Maar goed, ik twijfel dus tussen twee andere films: ‘Pirates of the Caribbean’, vanwege zijn rebelse piratenkantje, een beetje zoals IKEA ook is, en ‘Despicable Me 3’. Dat is niet alleen een gezinsfilm, maar ik vind het bijzonder leuk dat de personages blauw en geel zijn. Dus laat ik maar voor deze film kiezen.

Wat voor meerwaarde geeft de bioscoop aan een reclamecampagne, en dan vooral in het geval van een merk als IKEA?

Zelf zie ik de bioscoop als zeer complementair bij televisie: hij stelt ons in staat de reach te verruimen en in contact te komen met een doelgroep die de televisie veel moeilijker bereikt. Dat is een eerste aspect. Vervolgens denk ik dat we als adverteerder ook een verantwoordelijkheid hebben ten opzichte van de bioscoopervaring. Als je in de bioscoop zit, heb je zin om te dromen en even aan de realiteit te ontsnappen. Reclame moet volgens mij integraal deel uitmaken van deze ervaring. Bij IKEA kiezen we voor dit medium als we echt filmkwaliteit kunnen aanbieden. Dan denk ik aan onze ‘Wireless Bungee Jump’ campagne: die was spectaculair genoeg om op groot scherm vertoond te worden. Of ‘The Famous Catalogue’, een campagne met een ongelooflijke casting die niet zou misstaan in een grote Engelse comedy. Hetzelfde geldt voor het ‘Kerstsprookje’ dat we voorbereiden voor de eindejaarsdagen. Ook die spot verdient een plaats op het witte doek. Een contact in de bioscoop zal tot slot altijd efficiënter zijn dan een contact op televisie, omdat er veel meer aandacht is. Dat vertegenwoordigt een echte meerwaarde voor het merk dat een band met zijn publiek kan smeden.

Kun je een anekdote of een bijzondere herinnering die verband houdt met de bioscoop vertellen?

Meerdere zelfs. De recentste betreft ‘Creed’, een film die ik met mijn zoon gaan bekijken ben. Ik ben opgegroeid met Rocky Balboa… en het bood me de gelegenheid om mijn zoon de Italiaanse Stallion voor te stellen. Het was niet alleen een ‘erfenis’ op het doek, maar ook van mij naar mijn zoon. Alsof ik de fakkel doorgaf. We hebben trouwens afgesproken dat we alle Rocky’s samen gaan bekijken.

Heb je een cultscène?

Neen. Wel een cultfilm. Iedere keer ik ernaar kijk, voelt het alsof het de eerste keer is. Ik bedoel ‘Interstellar’: de muziek is te gek, het verhaal ook en de acteurs zijn geniaal. De regisseur hoef ik niet meer voor te stellen. Die film is een cultscène van begin tot einde.

Films 2017 – ‘Fifty Shades Darker’, ‘The Lego Batman Movie’, ‘Beauty and the Beast’, ‘Smurfs: The Lost Village’, ‘Fast & Furious 8’, ‘Pirates of the Carbibbean: Dead Men Tell No Tales’, ‘World War Z 2’, ‘Transformers 5: The Last Knight’, ‘Despicable Me 3’, ‘Cars 3’, ‘Dunkirk’, ‘Spiderman: Homecoming’, ‘Valerian and the City of the Thousand Planets’, ‘Justice League’, ‘FC De Kampioenen 3’.

Ontdek hier alles over MovieMatch!