Wij lanceerden MovieMatch, een nieuwe formule waarbij je reclamespot wordt vertoond voor de film die jij uitkiest. Voor de lancering interviewde Media Marketing 5 CMO’s over hun filmsmaak, maar ook over welke functie een bioscoopspot kan hebben voor een merk. Sandra Circhirillo, die verantwoordelijk is voor Marketing & Communication bij CBC Banque & Assurance, koos voor ‘Smurfs: The Lost Village’.

Welk soort films ga je vooral bekijken in de bioscoop?
Ik heb een vrij selectieve visie op de zevende kunst. Als ik naar de film ga, is dat vooral om een meesterwerk te bekijken, zoals er zoveel zijn. Niet zozeer – of toch veel minder vaak – om een blockbuster te bekijken. Ik word sterker aangetrokken door een film als ‘Julieta’, de laatste Almodóvar of ‘IDA’ van de Pool Pawlikowski. Een echte aanrader is ‘Perfetti sconosciuti’ van Genovese die je een spiegel van het leven voorhoudt.

Wat voor films in de bioscoop passen het best bij een merk zoals CBC?
Dat een film als ‘Demain’ zo’n groot succes is, komt omdat hij iedereen raakt in zijn diepste zorgen. We leven in een tijd waarin de mondialisering stilaan verbrokkelt en plaats moet ruimen voor een comeback van al wat lokaal en authentiek is. Ik houd wel van deze terugkeer naar de bron en de eenvoud, dat is precies ook wat ik waardeer bij CBC. We zijn een bank op mensenmaat die echt gelooft in de meerwaarde van menselijk contact en advies. De nauwe band die we met onze klanten hebben is essentieel. Onze medewerkers kennen hun klanten, het zijn de mensen uit hun buurt. Het zorgt ervoor dat ze 90% van de kredietbeslissingen lokaal kunnen nemen. Net zoals 100% van het spaargeld bij CBC in de reële economie gepompt wordt. Het is volgens mij belangrijk dit soort boodschappen uit te dragen.

Welke film uit onderstaande lijst zou ideaal zijn om een campagne voor jouw merk te verspreiden?
Al was het maar vanwege hun opvallende kleur die precies dezelfde is als die van CBC, de Smurfen (lacht!). Als ik me goed herinner draagt deze tekenfilm waarden als solidariteit, luisterbereidheid, delen en de aanvaarding van de andere binnen een gezin en gemeenschap uit. Dat zijn waarden die CBC nauw aan het hart liggen. ‘Transfomers’ is mijn ding niet, zoals ik al liet verstaan. Maar als ik een link kan leggen naar mijn vak, zou het die van de overgang zijn. Net zoals heel wat andere sectoren zit de bankwereld al jaren in een fase van digitale transformatie. Bij CBC hebben we ervoor gekozen ze te beleven op het tempo van onze klanten. We geloven niet in de alleenheerschappij van digital, maar wel in een evenwichtige complementariteit tussen bricks en clicks.

Wat is de meerwaarde van de bioscoop voor een reclamecampagne, en dan vooral voor een merk als CBC Bank & Verzekeringen?
De bioscoop is het medium bij uitstek waar elke adverteerder zijn boodschappen wil doorgeven. Van 7 tot 77 jaar ontstaat er een soort van magie zodra je in de zeteltjes gaat zitten. Je telefoon staat uit, je zorgen verdwijnen naar de achtergrond en je bent klaar voor entertainment. Die toestand versterkt de emotionele band met de toeschouwers die zich in optimale omstandigheden bevinden om je boodschap te ontvangen. De aandacht, de concentratie en de belangstelling van een toeschouwer in de bioscoop zijn niet te evenaren.

Een anekdote of een bijzondere herinnering in verband met de film?
In 1992 ging ik kijken naar ‘C’est arrivé près de chez vous’, samen met enkele creatieven uit het reclamebureau waar ik toen werkte. Hoe langer de film duurde, hoe meer volk buitenging bij elke ‘intense’ scène. Bij de eindgeneriek zat er nog slechts een handvol toeschouwers. Niemand had toen durven wedden wat voor bijzonder lot deze film wachtte.

Een cultscène?
Ik ben altijd gefascineerd geweest door het talent van de mens – en de regisseur – om zich vast te klampen aan een sprankeltje verre hoop. Daarom was ik diep onder de indruk van ‘La vita e bella’ van Benigni. Die film overstijgt de gruwelen van de oorlog door het verhaal van dat jongetje aan wie diens vader een verhaal vertelt. Je moet huilen – niet door de vreselijke oorlog, wel door de liefde van de vader voor zijn zoon, in de ergste omstandigheden. Een mooie levensles!

Films 2017 – ‘Fifty Shades Darker’, ‘The Lego Batman Movie’, ‘Beauty and the Beast’, ‘Smurfs: The Lost Village’, ‘Fast & Furious 8’, ‘Pirates of the Carbibbean: Dead Men Tell No Tales’, ‘World War Z 2’, ‘Transformers 5: The Last Knight’, ‘Despicable Me 3’, ‘Cars 3’, ‘Dunkirk’, ‘Spiderman: Homecoming’, ‘Valerian and the City of the Thousand Planets’, ‘Justice League’, ‘FC De Kampioenen 3’.

Ontdek hier alles over MovieMatch!